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今日头条十年用内容创造更多营销价值助力品牌持续增长

※发布时间:2023-10-15 14:00:39   ※发布作者:佚名   ※出自何处: 

  过去十年,今日头条以高价值用户、优质内容和创作者为核心竞争力,助力品牌营销和生意增长。未来,今日头条将继续在宝藏人群、高公信力、真知种草的核心方向深耕,创造用户、创作者和品牌互惠的繁荣生态。

  越来越多品牌发现,当下的消费者习惯流转于各个内容平台深入研究后再进行决策,消费行为愈发粉末化、内容化、化,这为品牌赢得消费者注意力、维系忠诚度带来更多挑战。

  面对这些痛点,品牌逐渐意识到,在聚焦消费者真实需求、做好产品外,还需要重视通过目标消费者关注的信息渠道、传递优质内容,累积品牌认知,从而助力经营。

  12月27日,“头条十年 看见彼此”2022今日头条生机大会举办,今日头条在会上公布了业务与生态建设的诸多重点方向,帮助用户看见更大的世界、让更多高价值内容得到回报,这其蕴藏着丰富的营销机会和商业增长点等待品牌发掘。

  巨量引擎相关负责人在会上透露,基于今日头条宝藏人群、高公信力与真知种草的三大商业价值,平台已经和众多品牌共建成功案例、助力生意持续增长。

  凯度在今年初发起的今日头条品牌健康度调研表明,今日头条是大众认知度最高的“信息+兴趣”综合平台,用户次日留存率约80%,平台也因此拥有自己独特的高知、高线、高价值用户群体:

  今日头条用户受教育程度较高,本科以上占比19%,是网民大盘的2.1倍,近30%的用户位居企业管理层。

  北上广、成都等一线、新一线城市用户对今日头条的偏好度高,高线%,是家庭消费决策者,且具有较高的消费意愿,月均网购消费比互联网大盘高出36%。过去三年,今日头条用户的家庭消费增长率达24%。

  今日头条的用户覆盖既“全面”又“深度”——跨越不同年龄、地域的大体量全面覆盖,以及用户高决策能力、高活跃度所能推动的有效,为品牌营销夯实了基础。

  在过往调研中,大量用户表示对于今日头条的认知是“专业”、“权威感”、“值得信赖”。这种高公信力离不开不同圈层的创作者,及其提供的多元、丰富内容。

  ,他们或运用专业知识和分析为更多用户答疑解惑、进行前瞻洞察,或通过多视角客观解读热点、分享经验干货,或提供有趣活泼的创意内容。这些专业硬核、真实可信、画风多元的创作者在传递内容的同时,也收获了用户的关注与认可,创作者内容的日均阅读量与播放量突破3亿。

  无论是与日常生活息息相关的刚需资讯,还是多元的兴趣内容,它们共同构成了今日头条繁荣的内容生态,能够为品牌营销提供天然沃土。

  ,让用户在看到感兴趣的品牌内容后,可以直接跳转购买。在营销过程中,品牌还可借助营销科学的能力,让每一次投放都有数可依。

  今日头条后台数据显示,用户在观看内容后有很强的“看后搜”行为,特别是在奢侈品、耐消品、教育培训等家庭高额商品消费时,会尤为关注搜索结果及口碑评测,看后搜数量提升25%,下单购买用户量对比去年提升近500%,且购买后近96%的用户会进行口碑分享,并种草他人。

  长安欧尚通过联动平台内汽车行业专家发起内容征集活动,并投放优质达人种草内容、引发大众关注,最终帮助品牌实现A2及A3人群超60%的拉新增长、优质线多条,为品牌积累可观的潜在消费者,有效助力解决汽车行业长期存在的“线索留资难”营销痛点。

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